888.com Menghindari Hukuman dari Regulator Inggris untuk Sponsor Game

Mungkin ada banyak yang mengeluh tentang Amerika Serikat dan “peraturannya yang sombong” tetapi, ketika menyangkut regulator di bidang permainan dan poker, Inggris mungkin hanya menganggap kue sebagai salah satu wasit paling keras di industri ini. Namun, baru-baru ini, organisasi yang bertanggung jawab untuk memastikan kepatuhan terhadap iklan di Inggris menunjukkan bahwa mereka dapat secara adil mengizinkan perusahaan game dan poker online besar untuk melanjutkan sponsor game meskipun ada tuduhan pemasaran kepada anak-anak.

Tanggal Iklan Kembali ke Agustus 2021

Iklan yang dipermasalahkan dibuat dan ditayangkan di YouTube– ya, otoritas Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA) menjangkau area tersebut – pada Agustus 2021, mempromosikan produk yang disediakan 888 Inggris. 888.com mendaftarkan bakat seorang influencer YouTube Callum Airey, atau dikenal sebagai ‘Calfreezy’ di halaman YouTube-nya. Sekilas melihat halaman YouTube ‘Calfreezy’ menunjukkan total 3,82 juta pelanggan, sementara konten yang ia sediakan berkisar dari video memasak hingga melakukan hal-hal yang sedikit gila untuk menarik pemirsa, dengan harapan mereka masuk sebagai pelanggan. Meskipun dia tidak menyebutkan apa yang dia peroleh dari pelanggannya, diperkirakan Airey bernilai $ 1,5 juta.

Video yang dipromosikan Airey untuk 888.com adalah untuk aplikasi selulernya, dan di sinilah beberapa laporan masuk tentang 888 yang melanggar hukum. Laporan tersebut menuduh bahwa, karena Airey menarik bagi banyak pemirsa di bawah usia 18 tahun, 888 menempatkan produk mereka di depan pemirsa yang tidak dapat secara legal mengambil bagian dari produk mereka. Ini merupakan pelanggaran terhadap Kode Inggris untuk Iklan Non-Siaran dan Pemasaran Langsung dan Promosi (CAP Code), khususnya Aturan 16.1 dan 16.3.12.

Kedua aturan tersebut secara langsung ditujukan untuk mencegah anak-anak melihat iklan tersebut. Kode CAP menetapkan bahwa aturannya adalah untuk “anak-anak” berusia 15 tahun ke bawah dan “anak muda” berusia 16 atau 17 tahun. Kode CAP 16.1 berbunyi bahwa “komunikasi pemasaran untuk perjudian harus bertanggung jawab secara sosial, dengan perhatian khusus pada kebutuhan untuk melindungi anak-anak. , orang-orang muda, dan orang-orang rentan lainnya agar tidak disakiti atau dieksploitasi.” Aturan Kode CAP 16.3.12 berbunyi bahwa aturan dilanggar ketika iklan akan “mungkin menjadi daya tarik khusus bagi anak-anak atau remaja, terutama mencerminkan atau dikaitkan dengan budaya anak muda.”

Data Membuktikan bahwa Laporan Tidak Akurat

888.com dan Airey dapat menunjukkan kepada ASA bahwa iklan dengan cara apa pun tidak dimaksudkan untuk menarik segmen di mana Kode CAP diterapkan. Secara khusus, 888 menyajikan bukti bahwa lebih dari 75% penonton Airey berusia di atas 18 tahun, yang merupakan usia legal untuk bermain game di Inggris Raya, dan menunjukkan bahwa video itu sendiri tidak menarik penonton yang melanggar peraturan Inggris Raya. Untuk melanggar peraturan, lebih dari 25% penonton harus berusia di bawah 18 tahun; Airey mempresentasikan bukti analisis salurannya yang menunjukkan bahwa, ketika dua 888 iklan ditayangkan, hanya 7,5% dan 6% dari penonton yang berusia di bawah 18 tahun, jauh di bawah ambang batas.

Airey dan 888.com mengikuti buktinya. 888 menunjukkan bahwa Airey berusia lebih dari 18 tahun (pada usia 25) dan karena itu tidak “menargetkan” anak-anak dengan iklannya. Iklan yang digunakan 888 dan Airey dalam siaran juga ditandai dengan informasi yang sesuai untuk masalah game dan bahwa game di Inggris dibatasi untuk mereka yang berusia di atas 18 tahun. Semua bukti ini, bersama dengan analitik dan informasi lainnya, mengarah ke ASA menolak keluhan terhadap 888 dan Airey.

ASA dan agen game lainnya di Inggris cukup waspada dalam hal memastikan bahwa perusahaan game tidak mencoba menarik anak muda atau penjudi bermasalah ke situs mereka. Dengan keputusan ini, mereka juga menunjukkan bahwa mereka dapat membuat keputusan yang benar ketika tidak ada niat dari perusahaan game atau personel yang disponsori mereka yang dikontrak untuk mencoba menghindari aturan tersebut.